o panorama dos negócios e da tecnologia, que está em constante mudança, as empresas descobrem frequentemente que as suas identidades de marca iniciais já não correspondem às suas necessidades. A Coverflex, uma empresa dinâmica no sector dos benefícios para os trabalhadores, embarcou recentemente numa viagem para renovar a sua marca. O objetivo era alinhar a imagem com o rápido crescimento da empresa, do produto, e da audiência. Neste artigo, exploramos a razão pela qual a Coverflex optou por esta abordagem, o processo minucioso que levámos a cabo, e os resultados que se seguiram.
Porque precisávamos de uma nova imagem?
O crescimento rápido da Coverflex nos últimos anos levou a uma reavaliação da marca. Enquanto o design original funcionava bem no mundo digital, a presença crescente da empresa em espaços físicos, como eventos e campanhas publicitárias, mostrou a necessidade de uma identidade visual mais versátil e inclusiva. À medida que o público crescia, questões de acessibilidade tornaram-se evidentes, levando a um compromisso com um design que servisse todos os utilizadores. A decisão de renovar a marca não aconteceu apenas para acompanhar o negócio, mas também para abrir caminho para novos horizontes.
O processo de criação de um novo visual
A Coverflex fez uma análise exaustiva para avaliar os pontos fortes, os pontos fracos e o potencial da marca. Os principais intervenientes - os responsáveis pelas equipas, os gestores da empresa, e pessoas de referência a nível de cultura empresarial - foram entrevistados para recolher informações e identificar pontos a melhorar. Foi também conduzido um questionário na empresa para garantir uma ampla gama de perspectivas. Depois de semanas de análise, a equipa decidiu adotar uma abordagem evolutiva, mantendo os aspectos positivos da marca enquanto melhorava aqueles que fazia sentido melhorar. Maria Moita, Senior Designer, e Francisco Peres, Brand Executive, lideraram o processo, que envolveu uma equipa multidisciplinar de especialistas, incluindo designers de produto e copywriters.
A história da marca
A avaliação inicial constatou que, apesar de visualmente atrativa, a marca carecia de uma narrativa consistente. Para se diferenciar num mercado competitivo, a Coverflex procurou encontrar na sua imagem uma história. A marca agora representa uma abordagem revolucionária para o trabalho e a remuneração, que desafia a apatia. O logótipo passou por ajustes que tiveram como objetivo aprimorar o equilíbrio, a acessibilidade, e a intemporalidade. Escolhemos uma palete de cores pêssego para as plataformas online e offline, e estabelecemos novos padrões de fotografia e vídeo para otimizar os esforços da equipa de marketing.
Melhor legibilidade e acessibilidade
À procura de uma marca mais inclusiva, a Coverflex deu prioridade à melhoria da legibilidade e acessibilidade. A Maria realizou testes e aplicou técnicas de compensação ótica para realçar a harmonia e garantir uma experiência mais legível e envolvente para o público diversificado da Coverflex.
A evolução do nosso visual reflete um compromisso com o crescimento, a inclusividade e uma narrativa de marca cativante. Ao abraçar a evolução em vez de apenas a revolução, a empresa fortaleceu a sua base enquanto continuou a construir o caminho para o futuro. A marca renovada não só enfrenta os desafios atuais, como também está alinhada com a visão da Coverflex para o futuro - um futuro em que o trabalho é reinventado e a compensação representa uma nova era tanto para os trabalhadores quanto para as empresas.
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